J’ai pu constater ce matin une information déjà relayé par plusieurs blogs, Google modifie le titre que vous avez donné à vos pages dans la liste des résultats. Cette information à déjà été évoqué dans les forums de Google par un employé :

In general, when we run across titles that appear to be sub-optimal, we may choose to rewrite them in the search results. This could happen when the titles are particularly short, shared across large parts of your site or appear to be mostly a collection of keywords. One thing you can do to help prevent this is to make sure that your titles and descriptions are relevant, unique and compelling, without being « stuffed » with too much boilerplate text across your site.

En français dans le texte, si vous n’écrivez pas des titres pertinents ou avec trop de mot clés, on va les réécrire pour vous. (Oui, je simplifie beaucoup).

Quelles conséquences pour votre site Web ?

Une première constatation est à faire, le classement parmi les résultats ne semble pas été affecté. Nous ne parlons pas ici du changement d’algorithme effectué en mai 2010 par Google et ayant entrainé une baisse de trafic pour de nombreux site, mais bien d’une optimisation à la volée du titre des sites à l’affichage des résultats d’une recherche.

Une seconde est de dire que le titre n’a pas été dégradé, mais optimisé. En effet, le fait de proposer un titre qui répond mieux à la recherche de l’utilisateur devrait plus largement l’inciter à consulter le site, ce qui devrait augmenter votre taux de visite.

Exemple de changement de titre de page Web par Google

Pour conclure, voici un exemple concret de modification de titre par Google

Voici une recherche effectué en juillet 2010 :

Le quatrième site assurance auto-entrepreneur de la banque postale à pour titre : AUTO-ENTREPRENEUR.

Voici la même recherche aujourd’hui :

Le titre de la page Web AUTO ENTREPRENEUR devient ASSURANCE AUTO ENTREPRENEUR. La balise <title> du site n’a pourtant pas subi de modification.